本文摘要：近年来，随着人民生活水平的大大提升，以及房地产业的较慢夹住，为木地板行业、装饰翻新行业带给了极大商机，让这些行业发展呈现蓬勃兴盛的态势。从10年前的纯进口国，到如今的出口大国，我国木地板行业经历了跨越式变迁。 然而，不受森林资源短缺、原材料价格上涨等因素的影响，近几年来我国木地板行业正在大大的调整过程中谋求发展。总的来说，我国木地板行业的市场前景非常广阔，但由于生产企业为数众多，竞争层次还较低，未来几年，将是品牌竞争的关键时期。

近年来，随着人民生活水平的大大提升，以及房地产业的较慢夹住，为木地板行业、装饰翻新行业带给了极大商机，让这些行业发展呈现蓬勃兴盛的态势。从10年前的纯进口国，到如今的出口大国，我国木地板行业经历了跨越式变迁。

然而，不受森林资源短缺、原材料价格上涨等因素的影响，近几年来我国木地板行业正在大大的调整过程中谋求发展。总的来说，我国木地板行业的市场前景非常广阔，但由于生产企业为数众多，竞争层次还较低，未来几年，将是品牌竞争的关键时期。　　目前，我国木地板产品主要还包括实木地板、复合地板、竹地板以及少量的软木地板等四大类。

目前，我国木地板行业产销量超过3亿多平方米，其中实木地板4500万平方米，增强木地板2亿平方米，实木复合地板6000万平方米，竹地板2500万平方米;出口量则多达9000多万平方米，进口量为700多万平方米，已发展成全球的木地板生产和消费大国。　　专业人士指出，今后几年，我国木地板行业仍将之后正处于蓬勃发展期。在国内市场方面，2020年我国人均GDP即将翻两番，这对木地板行业是一个好消息。

而在国际市场上，我国这几年木地板的出口增长速度每年都在40%以上。以美国市场为事例，建材市场的市场需求是我国的8倍，因此木地板的潜在国际商机也是十分极大。我国木地板行业虽然市场前景辽阔，但同时也面对低水平、反复竞争的后遗症。

早在2004年，我国木地板产量已约2.58亿平方米，年创产值多达300亿元，曾更有了诸多的资金和企业涌进。截至2007年，早已有最少3000家企业置身其中。

极大的新生市场空间多元文化了低层次竞争，地板企业市场推广手段单一且急功近利，但这种市场策略并没给企业带给多少市场价值。　　中国木材流通协会理事长高志华回应，在旋即的将来，将有50%的增强地板企业被出局出局，不会经常出现企业品牌取得胜利的局面，竞争的结果将是大部分生产规模小的企业更为缺少竞争力，从而被市场出局或者沦为大品牌公司的加工工厂。同时大厂家、大品牌的市场占有率将急剧提高，市场集中化程度将更加低。

我国的木地板企业在产品自律研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面，还必须投放更大的精力，“要构建从“中国生产”向“中国建构”改变，只有通过自律研发，构成自己的强势品牌，才能在白热化的市场竞争中占到得一席之地”。

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